Quelles sont les conséquences de la fin des Cookies Tiers ?

L’avenir avec les cookies First Party

Tic Toc Tic Toc …Bientôt la fin des Cookies tiers !

Faites de la place au cookies First Party tracking !

Et oui, après plusieurs années de bons et loyaux services les cookies tiers doivent laisser leur place avant 2022, après Safari et Firefox, Google est le dernier à prendre cette terrible décision. Snif !

Saviez-vous qu’ils constituent actuellement la méthode la plus courante pour identifier les utilisateurs en ligne et offrir une expérience de navigation personnalisée ?

Cela veut dire que si vous n’avez pas d’alternative pour suivre vos prospects, vous ne suivrez plus rien dans le futur !

Alors, pourquoi doivent-ils nous quitter si vite ?

Les législateurs sont intervenus pour améliorer la liberté des utilisateurs et le consentement en ce qui concerne les informations sur lesquelles les annonceurs s’appuient.

Et Oui ! La confidentialité des données est au cœur des préoccupations notamment grâce à l’introduction de lois telles que le règlement général sur la protection des données (RGPD) de l’UE et l’ePrivacy. 

Pssst, ne t’inquiète pas Pardot propose dès à présent une solution pour toi utilisateur de Salesforce !

Qu’est-ce que les cookies First Party ?

Les données first-party sont des données directement collectées par les entreprises auprès de leurs audiences, leurs clients et leurs prospects, grâce, par exemple, à un simple formulaire. Mais ce n’est pas tout !

Il existe deux types de données first-party :

• Les données déclaratives, qui sont les données déclarées par votre audience : le nom, le prénom, l’adresse e-mail, le pays d’origine, etc. Toute information que le visiteur vous donnera par le biais d’un formulaire ou d’une campagne de marketing interactif, par exemple.

• Les données comportementales, sur base des actions et des activités des visiteurs sur votre site web, par exemple. Vous pouvez collecter ce type de données par le biais d’un pixel ou d’un cookie, installé sur votre site web pour suivre ce que fait l’utilisateur durant sa navigation. L’outil le plus courant pour analyser ce type de données est Google Analytics.

La question cruciale : Connaissez-vous la différence entre les cookies Tiers et les cookies First Party ?

N’ayez pas honte de le dire, la plupart des professionnels du marketing ne le savent pas.

Allez hop en route, on vous explique tout maintenant !

1. Les cookies First Party sont stockés par le domaine (site Web) que vous visitez directement. Ils permettent aux propriétaires de sites Web de collecter des données d’analyse, de mémoriser les paramètres de langue et d’exécuter d’autres fonctions utiles qui contribuent à offrir une bonne expérience utilisateur. 

Ils sont capable de mémoriser des informations clés, telles que les éléments que vous ajoutez aux paniers d’achat, votre nom d’utilisateur et vos mots de passe et vos préférences linguistiques.

2. Les cookies tiers sont créés par des domaines autres que celui que vous visitez directement, d’où le nom tiers. Pendant des années, les cookies tiers ont été au cœur de presque toutes les campagnes publicitaires sur le Web, mais cela touche à sa fin.

Pardot vous aide à migrer vers les cookies First Party

Quelle rapidité !

En janvier 2020, le navigateur Internet le plus populaire au monde, Google Chrome, a annoncé qu’il cesserait entièrement de prendre en charge les cookies de suivi tiers d’ici deux ans. Salesforce a donc depuis travaillé avec acharnement pour proposer une solution aux utilisateurs de Pardot.

Il vous propose dès aujourd’hui d’activer le type de cookies « First Party », un nouveau service de suivi offert aux services marketing pour continuer à fournir des expériences personnalisées en fonction des parcours de leurs clients et de continuer à fournir un contenu pertinent au bon moment.

Ce service est actuellement en version bêta ouverte – tous les utilisateurs Pardot  peuvent donc s’inscrire et commencer à se préparer à la fin des cookies tiers !

Comment ?

Tout vous est expliqué via le lien ci-dessous.